2023-12-13 行业动态
此外，电商渠道的快速发展也在重新定义热水器市场的竞争格局。为迎合消费者追求更便捷、高效的消费需求，热水器行业在电商平台上的分销和销售也愈加广泛。因此，对于热水器行业而言，不断适应市场和消费需求的变化，打造符合不同消费者需求的产品和服务，是促进产业发展和提升企业核心竞争力的重要举措。现今的热水器市场中，热水器凭借成本低、安装便捷等优势更加受到下沉市场的青睐，同时随着农村地区天然气设施的普及，燃热也有了较大的发展空间。虽然市场份额被燃热挤压，但是对于电热而言，其大功率与加热方式的多样化为其提供了更多的生存空间。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，电热3200w以上功率的零售额占比不断提升。2022年线下零售额占比达到30.8%，线上零售额占比达到23.6%。在加热方式上，从单管加热到双管加热、双胆双管加热、变频双管加热、螺旋聚能等加热方式的推出，使得热水器的舒适性得到了大幅提升。同时，这些加热方式还能够节约耗能和时间，为热水使用提供了更多场景需求。
总之，热水器行业需要及时把握市场变化和消费需求的变化，顺利实现产业升级调整。只有不断推陈出新，满足不同消费者的需求，才能在竞争激烈的市场中获得更大的发展空间和更长久的竞争优势。我国房屋浴室空间狭小的客观条件，使得电热加热器的主流发展趋势是小型化和扁平化。奥维云网（AVC）监测数据显示，电储水热水器的“扁桶”款式在过去几年保持稳定增长，线上和线下零售额占比分别为10.2%和27.0%。超薄成为这一细分品类的共同发展方向。以下是该品类的示例图：
对于燃热加热器而言，静音成为提升用户体验的重点方向。奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年燃热线下销售的前十大产品中，有六款产品均带有静音功能，且均价在4200元以上。静音功能不仅能带来优质的使用体验，还能提供较高的增值能力，被看作未来中高端产品的标配。在2022年新冠疫情对热水器市场的影响下，市场需求受到了严重的抑制。随着疫情的逐步放缓，以及产业升级的不断深入，预计2023年热水器市场将随着消费需求的恢复而逐步回暖。然而，由于行业饱和度较高，整体市场依然会呈现下滑趋势。以下是市场走势的示例图：
同时，市场对于高品质、高性能产品的需求也在不断提高。奥维云网（AVC）监测数据显示，高端热水器市场占比逐年上升，其中高端品牌产品销量增幅更是高达53.8%。以下是高端热水器市场的示例图：
因此，继续提高产品质量、改进性能和功能，积极探索新的市场空间，成为热水器企业在市场竞争中不可或缺的因素。据奥维云网（AVC）预测，到2023年，电热和燃气热水器的零售额将分别达到214亿元和244亿元，同比分别下滑4.2%和1.2%。值得注意的是，这意味着电燃差距将进一步扩大。尽管该行业正处于发展瓶颈中，但产品结构正在发生变化。传统的“电、燃气和太阳能”三足鼎立的格局正在逐渐演变为一个新格局，太阳能热水器市场逐渐萎缩，而电热和燃热增长乏力，小型厨房热水器市场仍然保持稳定，而壁挂炉则在呈现反弹式增长的状态。根据奥维云网（AVC）监测数据，2022年线上市场上，壁挂炉、空气能热水器、小型厨房热水器和即热式电热水器的零售额占比分别为25％、24％、24％和21％，而在线下市场，这些产品的零售额占比分别为39％、19％、19％和23％。值得注意的是，壁挂炉和空气能热水器的规模较大，且价格较高。此外，壁挂炉的规模处于反弹式增长状态，具有较高的市场增长潜力。具体而言，2022年壁挂炉的全渠道销量达到220万台，同比下降了18.0％。根据奥维云网（AVC）推算，2022年壁挂炉品类的发货量为74.2万台，其中包括104万台零售渠道、85万台普通工程和31万台煤改气。然而，与去年相比，这些发货量均出现了不同程度的下滑，零售渠道下滑3.4％，普通工程下滑18.0％，煤改气下滑39.5％，其中煤改气和工程渠道收缩严重。随着煤改气政策逐步退出历史舞台，以及疫情反复和房地产市场寒冬等内外因素的影响，壁挂炉市场出现了不少困难。奥维云网(AVC)的数据称，2022年上半年，壁挂炉发货量同比下降了33.8%，数量为74.2万台，其中煤改气规模下降了31%。虽然煤改气市场正在下降，但随着企业逐渐将重心转向零售和普通工程市场，零售渠道已经成为壁挂炉企业争夺市场份额的重要领域。在线上市场上，壁挂炉仍有很大的增长空间。以下是市场走势的示例图：
根据奥维云网（AVC）监测数据，2022年上半年，壁挂炉市场已逐渐适应了疫情反复的情况，并保持着稳步增长的态势。在线上市场方面，其销量已达12.6万台，同比增长8.0%，销售额达到8.9亿元，同比增长6.7%。在整个销售渠道中，线上市场仍然是保持着良好的增长势头，并且已经占到了整个市场的九成。以下是市场增长的示例图：
从价格区间的角度来看，线上和线下市场的价格区间都有较为明显的区分。0-15k的价格区间中，线上市场占比18.2%，线下市场占比25.2%，这两个价格区间的市场份额都比去年同期有所增长。此外，线上市场6-8k价格段的占比也已经达到了19.3％，这一价格区间的产品能够进一步推动市场的普及化。以下是价格区间的示例图：
根据奥维云网（AVC）监测数据显示，冷凝和智能功能仍然是壁挂炉市场的重要发展方向。在冷凝技术方面，线上市场的产品占比已经达到30.8％，而线下市场的占比则为17.0％。目前，冷凝技术已经进入了常态渗透期，在6k-20k的价格区间中，各品牌的产品都有所涉及。同时，国产品牌也在不断加大冷凝技术领域的投入。在线上市场中，海尔、美的等品牌的冷凝产品占据着相当大的市场份额，海尔占比达到了四成，美的近四成，万和则接近六成。而线下市场中，海尔和美的等品牌的冷凝产品投入比例均超过了两成。随着智能化进程的不断深入，市场对带有智能化功能的产品需求呈现出旺盛的态势。在市场上，带有智能化功能的壁挂炉产品线上市场占比已经达到74.6％，而线下市场占比则高达83.6％。未来，具有智能化功能的壁挂炉产品势必会成为全价格区的刚需产品。以下是市场走势的示例图：
以下是冷凝和智能功能示例图：
尽管政策红利已消失，但壁挂炉仍然是未来热水器市场的重要品类之一。原因是多方面的。首先，北方地区初期的煤改气进入存量市场，因此更新换代将成为新的增长动力。其次，随着天气不断变化，冬季越发寒冷，南方地区的供暖市场也在不断扩大，成为新的亟待挖掘的市场。再者，随着疫情放松，消费需求逐步回升，大量家电消费券的放出，家电作为一个重要的大宗消费品，必然会在促进经济和推动消费的大潮中受益。壁挂炉具有充分发挥暖通渠道的高端和套系优势，因此在精装修市场的配套率逐年上升，也成为中高端住宅的重要卖点。如图所示：
以下是市场状况示例图：
