飞利浦空调引入新高管未来发展面临三大挑战

飞利浦，一个在中国知名度颇高的外资品牌。日前，公开信息显示，飞利浦空调引入新高管，并确定了2022年在中国市场30亿元的销售目标。这个流淌着“皇家血液”品牌涉足空调市场，又会掀起多大的浪花呢?首先需要厘清的是，飞利浦空调，其实算不上真正的外资品牌。和如今的飞利浦电视、飞利浦手机一样，都是皇家飞利浦对中国企业进行品牌授权后，由中国企业研发、生产和销售的。回顾来看，由于家电类业务经营不佳，再加上飞利浦向医疗等领域转型发展，十多年来飞利浦家电业务处于被出售或者品牌租赁的过程中。例如，2005年，飞利浦以3.58亿美元将显示器及平面电视OEM业务出售;2010年，飞利浦将旗下中国市场中的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务全部外包给冠捷科技;2021年3月25日，飞利浦将其家用电器业务出售给投资公司高瓴，并签署独家品牌许可协议，允许高瓴使用飞利浦品牌及若干其他家用电器品牌15年……飞利浦空调也是如此，但飞利浦空调的运营主体颇为神秘。据《第一财经》报道，安徽美博智能电器集团的实际控制人余方文，之前从飞利浦(中国)投资有限公司获得了飞利浦空调在中国市场的品牌授权，后来碰到经营压力，今年5、6月份转手该业务。接手飞利浦空调中国业务的新团队，把该业务放在南京智浦供应链管理有限公司。